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京东大数据:华中、西北地区“精算师”被唤醒

更新时间:2020-01-29

  【TechWeb】12月30日消息,京东大数据研究院(以下称“京东大数据”)对外发布研究数据,称通过挖掘近两年来消费数据,对比消费结构,其中很多也许并不显眼,却体现了中国经济这幅巨幅图景之下诸多细微的变化,而这些变化正体现了中国社会消费结构升级、消费理念提升的过程,反映了中国社会转型的时代脉搏。

  数据指出,“白骨精”们总体下单金额2019比2017增长20%左右,因此可以认为他们在其它品类的消费有着更大幅度的上升,说明除了数码3C类服务器外,高收入人群的消费趋向多元化,尤其在运动户外、家居家纺、汽车用品等居家、生活领域,愈加倾向于在京东进行一站式购物。

  从2017年到2019年,这类人群在北上广深等一线%,出现向省会、副省级城市扩散的趋势,排名靠前的城市还有成都、杭州、厦门等。职业构成中“高级白领”的范围在扩大,西安、武汉等城市也占有相当比例。而且,这类人群的平均年龄相较2017有进一步年轻化的趋势。

  同时,数据称,2019年,“信赖者”人群的地域分布在六线城市有着最为显著的增长,尤其是华中、西南地区,除了教师和白衣天使,公务员、六活彩。一般职员的比例相比2017年增长二成左右。这些职业的共同特征是收入稳定、养老育小,所以越来越多地习惯于在稳定可靠的电商平台上长期购买生活用品。

  2017年该人群在电脑数码、手机、食品饮料等品类上的消费占比与均值基本吻合,但2019年已较均值有较大领先,说明这个类型的消费者同时也是属于较为“保守”的类型,重复购买熟悉、了解的品类和商品,对不同商品的促销、评价了然于胸,不会轻易尝试新的“物种”。

  而“探索者”收入不高,开销不低,主要用在吃喝玩乐,经常加班。他们的消费情况呈现另一种特征:一是手机类消费占比远远高于均值,彩库宝典为投资者的好处竭尽所能以员工的健康同时在运动户外、箱包鞋靴等品类的消费占比较2017年有较大提升。

  并且,“探索者”从一二线城市到广大的下沉市场都有分布,不过2019年中西部地区的人数占比上升明显,另一个值得注意的地方是这类人群的平均客单价上升11%,说明尽管他们对价格有一定敏感,但总体消费水平在上升,很多用户从习惯于“抢红包”慢慢变成追求品牌、品位与自身审美之匹配。

  此外,“精算师”人群购买手机、数码的消费占比略有下降,但购买家电的占比大幅上升,同时在居家、生活、运动品类上面的消费则上升较快。京东大数据指出,这类用户集中4-5线城市,人口密集的华中地区占比最高,不过西北地区是该类用户增长最快的区域,但值得注意的是,尽管京东在下沉市场持续发力、获客大增,但“精算师”人数总体比例(全站)却比2017年下降约2个百分点,在用户基数持续大幅增长的背景,有理由相信,很多图便宜、偏爱性价比的消费者在京东平台上正在慢慢转化为追求更高品质商品的群体,或者说正在慢慢从“精算价格”转向“精算品质”。

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